有道词典和金山词霸APP竞品分析
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2005年，电子词典的概念应运而生。
2006年，有道词典作为搜索的副产物上线。金山词霸是收费的查词软件。有道免费。
2009年，金山词霸做免费客户端。有道扩大规模，探索新功能。
2011年，金山词霸声称要做加入社交功能的IM词霸。
2012年，网易游戏全线静默捆绑有道词典。有道词典的正式份额超越金山词霸。
2015年，金山词霸简洁回归，去广告，去IM概念。
市场概况据iiMediaResearch《202516中国移动教育市场研究报告》得知，随着移动智能终端普及和移动数据网络基础的完善，移动教育的发展得到了极大的技术支持。艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元，预计2016将达到21.6亿元。而以有道和金山词霸为代表的辅助工具占比18.2%。有道和金山词霸作为查词类APP，门槛低，市场前景广阔，那么竞争也是相当的激烈。尽管如此，纵观各大应用市场，此类APP仍然存在着内容质量不高、界面性能不友好的问题。
体验环境体验机型：华为荣耀3X畅玩版
体验系统：
体验产品：网易有道词典6.4.0金山词霸8.3.1
APP下载量
百度搜索指数：
用户与使用场景分析用户对象
学生、白领等中端知识层级人群。其中，本科及以上学历者达到74.1%。
使用场景
备考四六级、托福、雅思的时候，查单词。并生成具有个人特色的单词本，进行复习。
在购物、旅行、聊天等生活场景中，遇到语言交流障碍时，会求助于查词APP。
用户群体分布
下图中绿色的代表有道词典，蓝色的代表金山词霸。总体而言，查词类APP主要分布在具有以下特点的城市：教育理念发达，高校密集的城市人口流动密度大，白领密集的城市
商业模式比较有道词典和金山词霸作为工具型APP。他们的特点是低技术门槛、无内容继承性、轻社交属性、在功能性上有较高可复制替代性。这导致用户忠诚度很低。
广告。①即便你不打开浏览器也能通过词典屏幕取词这样的方式来看到广告，售卖的词就像百度的关键词一样是无尽的长尾；②把词典的查词变成更多内容的平台，包括出国留学、阅读等，这些栏目会和广告主合作；③查词的时候会用图来展现，把来自广告主的图的内容集成作为主体。而这都是在不损害用户体验的前提下，将广告与产品内容高度融合。④APP的推广。通过有道词典平台引导用户下载关联度较高的APP以获利。
人工翻译。
在线教育产品和支付平台。
线下活动：有道词典举行了全国首个明星导师制英语赛事——有道英语武林争霸赛，这是语言教育领域的一次跨界创新，打破了传统英语赛事的诸多限制，用跨界创新的方式打造了一场英语爱好者的狂欢。
金山词霸：
广告：相比于有道词典来说，金山词霸的广告几乎是没有的。这一点极大的提高了用户体验。
英文电子小说、牛津离线词典购买。
新市场：在线英语培训教育。
产品比对产品逻辑结构
结论及建议：
有道词典每和金山词霸中都包含每日一句、每日一词、单词本功能点。这些功能与APP的主题契合度极高，能达到学习的作用，且会激励用户进行每日登录，从而沉淀用户，产生粘性。建议将每日一句、每日一词改成与签到模式一样的策略。好比签到一次得5个积分，那么完成每日一句的学习并上传交流是10个积分。完成每日一词的学习并上传是5个积分。这样子可以更高的调用用户的积极性，也凸显了APP的核心查词功能。
【百科】版块作为有道词典的一个特色，是优于金山词霸的。【百科】模快在必要的时候，可以详细精准的解释使用度不是很高的专业名词，这一点有道词典牢牢专注了中高端研究者和白领的需求。但是美中不足的是，【百科】下级菜单中的【热点排行榜】个人认为与【百科】是八竿子都打不到一起的，只是实时热点，这与查词类APP的主题大相径庭。针对这一点，或许可以尝试A/BTest以此来观察市场到底是需要哪样的形式。【玩转百科】展现的内容也是与英文相关性不大的趣味新闻，硬是要说成【玩转百科】实在是过于牵强。
从逻辑结构中看盈利板块，有道词典主要是【发现】—【人工翻译】、【应用推荐】、【有道学堂】、【云图书】。有道词典在【翻译】模块中巧妙的引入了【人工翻译】，切合度很高，布线突兀，又为其带来利润。词霸主要是【小说秒杀】、【离线词典（牛津词典）】。【有道学堂】其实是一款独立的APP，在这一功能点中又出现了个人中心，会让用户摸不着头脑。
最后，仔细对比研究下两款APP的【我的】。首先说有道，【我的帖子】和【我的回帖】是不是应该可以合并为【消息列表】，那这与三级菜单中的【消息列表】有何不同？【个人资料】和三级菜单【个人账户】有什么区别？很值得深思的是，【设置】下的【查看收藏笔记】【我的单词本】【扩充词库和语音库】【有道词典小组】是比较主要的功能，将其设计在三级菜单中，几乎会无人问津。而金山词霸的【我的】逻辑关系比较合理。值得一提的是，【积分商城】的积分兑换，可以起到激励用户的作用。
主要界面比较登录方式比较有道的登录方式采用的是第三方登录方式有QQ登录、新浪微博登录、网易邮箱登录。如果用户没有账号的话，可以注册网易邮箱。这是自家的两款产品互利互取的一种方式。因为金山词霸没有类似于网易邮箱这么强大的个人信息、隐私保密度极高的ID，所以采用的是无密码手机登录的方式，这一登录方式在移动端来说也是十分的简单方便，带来了较好的用户体验。个人建议，有道词典可以也加入手机无密码登录的方式，这样会显得更全面一些。因为邮箱的输入来说毕竟相对于11位手机数字来说比较麻烦。而在移动端，如果没有网易邮箱的话，注册网易邮箱账号所要求的网络环境比较高。
主界面比较打开APP，从视觉感官角度来说，有道的界面设计给人眼前一亮的感觉，轮播图、标签式的导航栏、查词框、图片+文字的新闻推送。而金山词霸则是简约风，让人深刻的是其蓝色的查词框背景，使APP具有些许的稳重踏实感。这样说来，有道词典则让人感觉有点华而不实。词霸宫格式的导航逻辑清晰。
单词本界面相比较，有道词典和金山词霸都采用了幻灯片式的展现形式。相较来说，有道的界面更华丽，给人的感觉更好。单词本的排序方式是字母排序和时间排序。有道词典是默认按照字母排列的，金山词霸是默认时间顺序的。金山词霸比有道词典多出来一个功能点，就是列表形式中，可以自由选择显示/隐藏单词的释义。对于两款软件的【删除】单词的功能，有道的方法是【编辑】—【选择】—【删除】。词霸的方法是【左滑】—【删除】，相比之下，词霸的更胜一筹，因为它不用界面切换，有效的避免了干扰源。
主要功能比较复制查词（有道★★★★词霸负分）查询翻译结果比较（有道★词霸★）一般单词
从翻译结果来看，有道和词霸相差不多。英文的准确率会比中文的高出很多。这和词库、以及算法的匹配度都有关系。“今天吃饭噎着了，心塞塞。”的翻译成了heartstopper，那不就是死了么。对这翻译结果，我也是醉了。更糟糕的是，有道的结果页面中出现了两处广告。这也在某种程度上给人一种跑偏了的感觉。但是还是存在两处亮点，词霸在中文转化成法语、英语、德语等语言时，使用选项卡式的形式，界面流畅、直观，给人一种很赏心悦目的感觉。而有道很机智的一点是，当用户对翻译结果不是很满意的时候，成功引入了“人工翻译”，切入口自然。
专业词汇有道的结果中有基本释义、新汉英大辞典、专业释义、网络释义、双语例句、百科等，功能比较齐全。深度暂且不论，但是广度还是可以的。特别是对于专业名词，【百科】显得是十分贴心的一个设计，是一个“适时”出现的功能，很好的解决了用户的疑问。而金山词霸相对来说，专业名词解释的内容和资源要少很多。
APP推送（有道★★★词霸★）拍照查词（有道★词霸★★★）算法比较（有道★★★词霸★★★）
有道的查词匹配算法是由A-Z逐步变化的。而词霸的查词算法则是根据用户的查词频率显示的，优先显示高频率的单词。这两种算法对于不同的单词优劣势是不一样的。当你查询一个比较高频率的单词时，显然词霸的算法更好，词霸会让你更快的找到想要寻找的单词。而当你查询一个专用名词时，显然有道的算法更好。针对这一问题，我认为可以采用A/BTest进行在同一地区进行分组测试。由分组测试的结果来观察，用户是偏向于A-Z逐步变化的算法还是高频查词算法。
总结及建议金山词霸在做工具类APP是起步比较早的，如今改进后的产品秉行简约、去广告原则，紧紧的围绕查词这一核心功能点展开，站在教学学习类APP的视角上不断的优化升级，层次结构清晰。但是因为整款APP几乎没有广告，导致其盈利方向不明。而有道作为后起之秀，发展势头迅猛，整体的用户界面和体验都是不错的，但是整体的内容过多，且多为趣味新闻，与APP的主题并无多大的关系，显得功能特点略微冗杂，逻辑层次感不强。有道产品团队宣称已经实现了盈利，估计有往平台发展的趋势。
有道词典：【百科】这一单元，我个人认为总是一种怪怪的存在，说它与APP主题不符吧，确实好像也不太符，但是这却恰恰是有道的一个独有的特色。特别是对专业词汇而言，这能起到很好的解释作用。建议将【热点排行榜】【玩转百科】去掉。
【发现】和【我的】的逻辑层次相当冗杂，需要好好的清理逻辑结构进行整改。
金山词霸：金山词霸在APP推送中，应该像有道借鉴，也加入【拍照取词】功能切入口。如果是在户外的情景模式的话，这一功能点比较贴心和有用。
【小说秒杀】作为独立的模块拿出来后，应该在【悦读】中将这一部分去掉。原因如下：第一，小说阅读是拓展性功能，不是核心功能，没有必要重复性出现。第二，反复强调，会使得用户觉得盈利目的太明显，带来反感。
【生词本】的学习界面太过简陋，建议采用卡片形式，让用户选择【记得】【不记得】等，以使用户产生存在感和价值感，会使其在记忆生词的时候产生乐趣，免于太过枯燥。
金山词霸的复制查词功能相较于有道来说，用户体验相当不好。可以借鉴有道可以直接取值，采用可移动弹出框的形式进行释义。
参考文章：
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